Miele und FC Bayern München verlängern Partnerschaft um weitere 3 Jahre

#Miele und FC Bayern München verlängern Partnerschaft um weitere 3 Jahre

#Gütersloh, #München, 14. August 2026

Miele und der FC Bayern München verlängern ihre Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29. Nach 6 Jahren Zusammenarbeit sollen vor allem emotionale Markenerlebnisse, digitale Formate sowie »Indoor Cooking« und »Outdoor Cooking« weiter ausgebaut werden.

»#Spitzenfußball und #Kulinarik sind 2 Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden«, sagt Axel Kniehl, Geschäftsführer #Marketing and #Sales der Miele Gruppe. Auch Rouven Kasper, Vorstand #Marketing und #Vertrieb des FC Bayern München, kündigt weitere innovative Formate in der Allianz Arena und der »FC Bayern World« an.

Seit 2020 hat sich die ursprüngliche #Hospitality Kooperation zu einer umfassenden Partnerschaft entwickelt. Herzstück ist die »Miele Lounge« in der Allianz Arena. Hinzu kamen Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, gemeinsame Produkte sowie Aktionen in der »FC Bayern World« am #Münchner #Marienplatz.

Neu in der kommenden Vertragsperiode ist das Thema »Outdoor Cooking«. Geplant sind Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und ehemaligen FC Bayern Profis.

Mit »Beyond Taste« startet zudem im Winter 2026 ein neues Dinnerformat. Dabei werden #Spitzengastronomie und exklusive Einblicke hinter die Kulissen des FC Bayern verbunden. Stationen sind unter anderem der »Spieler Nutrition Bereich«, die Mannschaftskabine und der Spielfeldrand. Begleitet werden die Abende unter anderem von Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Zwei Sterne Koch Alexander Herrmann und #Sommelier Gerhard Retter.

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