»Sooo Saucy, sooo Good«: Maggi launcht Social First Kampagne mit Bruce Darnell und »TikTok« Creatorin »woistlena«

»Sooo Saucy, sooo Good«: #Maggi launcht Social First Kampagne mit Bruce Darnell und »#TikTok« Creatorin »#woistlena«

Frankfurt am Main, 11. Mai 2026

#Maggi zündet die nächste Stufe seiner #Digitalstrategie und fährt mit »Sooo Saucy – Sooo Good« eine aufmerksamkeitsstarke Creator‑First‑Kampagne, die konsequent für die Social Media gedacht ist. Im Zentrum steht ein unerwartetes WG‑Duo: TV Star Bruce Darnell und »TikTok«‑Creatorin »woistlena« (@woistlena). Die beiden zeigen authentisch und unterhaltsam, wie vielseitig die »Maggi #Saucy #Noodles« im #Cup und als #Meals in den Alltag passen.

Die Kampagne kombiniert Creator‑Videos auf »TikTok«, #Instagram & Co. mit klassischen Assets auf »#YouTube« und Display Ads. Zum Einsatz kommen dabei Partnership Ads, bei denen der von Creators produzierte Content im authentischen Umfeld ihrer Kanäle ausgespielt und gezielt durch Paid Media verlängert wird. Dieser Ansatz folgt dem klaren Insight: 92  Prozent User bevorzugen Content, der eine Geschichte erzählt gegenüber klassischer Werbung und #Storytelling bleibt dabei bis zu 22‑mal besser im Gedächtnis als Fakten. Mit einer geplanten Nettoreichweite von rund 87  Prozent (Zielgruppe 18 bis 49 Jahre) und mehr als 400 Millionen Impressionen setzt Maggi auf eine der größten Digitalaktivierungen der Marke bis dato.

Gestiegener Anspruch in den Social Media

»Mit der Kampagne gehen wir bewusst weg von klassischer Werbung. Stattdessen denken wir #Social und #Media vom Nutzungsverhalten der Community aus und setzen auf serielles, consumer zentriertes Storytelling«, sagt Verena Hensel, Maggi #Communication #Lead.

Beim Social Media Marketing (SMA) können Anbieter wie die »Followerfabrik« hilfreiche Dienstleister sein.

Die »Sooo Saucy – Sooo Good« Kampagne ist konsequent creator led angelegt und wird durch starke #Commercial #Assets unterstützt. Über mehrere Episoden hinweg entstehen durchweg neue Aufmerksamkeitsanker. Der Spannungsbogen bleibt so erhalten und vermeidet einen kurzfristige Aufmerksamkeitseffekte. Alle Inhalte sind gezielt auf Social Mechaniken ausgerichtet, die aktuell besonders gut performen. Die »Maggi Saucy Noodles« sind dabei organisch in die Story integriert und Teil des Alltags der prominenten Charaktere. So entsteht ein unterhaltendes Format, das sich organisch in die Plattformen einfügt und das die junge digitalaffine Zielgruppe anspricht. Mehr …

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