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25 Jahre »Total Lokal«, »Gütsel«, »NOW« (»NOW Magazine«) in Gütersloh
25 Jahre »Total Lokal«, »Gütsel«, »NOW« (»NOW Magazine«) in Gütersloh
#Gütersloh, 3. Mai 2026
Was heute als »NOW Magazine« erscheint, begann nicht als Printprodukt, sondern als reines Onlineportal. Unter dem Titel »Gütsel« entstand 2000 ein digitales Portal – zu einer Zeit, in der lokale Inhalte im Netz noch die Ausnahme waren. Die Idee war einfach: Themen aus der eigenen Stadt sichtbar machen, unabhängig, direkt und ohne institutionellen Überbau. 2001 wurde das lokale Shoppingportal »shopping.guetsel.de« im Rahmen einer Strukturfördermaßnahme von der #EU gefördert.
Printmagazin seit 2001
2001 kam das Gedruckte hinzu. Mit »#Total #Lokal« entstand ein Printformat, das zunächst bewusst einfach gehalten war: halbes Berliner Format, #Zeitungspapier, klar auf Verbreitung und Präsenz ausgelegt. Es war weniger Magazin im klassischen Sinne als vielmehr ein physischer Resonanzraum für Inhalte, die ihren Ursprung im Digitalen hatten. In einer Phase, in der Print vielerorts als gesetzt galt und Online als Ergänzung, kehrte dieses Projekt die Logik um.
Aus »Total Lokal« entwickelte sich schrittweise ein #Monatsmagazin. Gestaltung, Umfang und inhaltlicher Anspruch wurden kontinuierlich ausgebaut, bis schließlich auch der Name angepasst wurde. Mit dem Relaunch als »Gütsel« entstand eine eigenständige Marke, die über viele Jahre hinweg sowohl online als auch im #Print funktionierte. In dieser Phase lag der Schwerpunkt auf regionaler Verankerung, kombiniert mit einem wachsenden redaktionellen Spektrum. Das Printmagazin wird durch »AP« (»Augmented Printality«) ergänzt. Über QR Codes sind erweiterte und ergänzende Inhalte abrufbar,
Relaunch des Printmagazins
Der nächste Schritt folgte nicht aus einem Bruch, sondern aus einer Erweiterung. Um thematisch und formal über die Region hinaus anschlussfähig zu sein, wurde das Magazin erneut neu aufgestellt. Aus »Gütsel« wurde »#NOW Magazine«. Der Name steht weniger für eine Abkehr als für eine Öffnung: Inhalte sollen nicht nur lokal relevant sein, sondern auch in einen größeren Kontext passen – inhaltlich, gestalterisch und technisch.
NOW Scrollpaper, das neue ePaper
Parallel dazu hat sich die Form der Veröffentlichung weiter verändert. Klassische #ePaper Modelle, die oft nur gedruckte Seiten digital abbilden, wurden durch neue Darstellungsformen ergänzt. Mit dem #Scrollpaper entsteht ein Format, das sich an der #Logik mobiler Nutzung orientiert: ein fortlaufender, visuell geführter, immersiver Feed statt statischer Seiten. Damit schließt sich in gewisser Weise ein Kreis – zurück zu einem digitalen Ursprung, allerdings unter völlig veränderten technischen Voraussetzungen.
Fortschritt statt Stillstand
25 Jahre Print und 26 Jahre Online bedeuten in diesem Fall keine lineare Entwicklung, sondern eine Folge von Anpassungen. Namen, Formate und Technologien haben sich verändert, die Grundidee ist geblieben: ein unabhängiges Magazin zu betreiben, das seine Inhalte selbst strukturiert, gestaltet und veröffentlicht. Die nächsten Schritte entstehen wie die vorherigen nicht aus einem festen Plan, sondern aus der laufenden Arbeit. Das Projekt ist nicht abgeschlossen. Es setzt sich fort – unter neuen Bedingungen, aber mit derselben Logik.
Das Onlineportal bietet zudem zahllose Zusatzfunktionen, darunter beispielsweise das »Schaufenster Gütersloh« als kostenlosen »UnShop« (ein »#Onlineshop«, der jedoch schlicht Anfragen generiert, sodass die Anbieter das Geschäft individuell mit dem Kunden abwickeln können), interaktive 360 Grad Panoramen, Onlinepostkarten, die NOW Commons Kollektion, die Möglichkeit, selbst Inhalte zu posten, ein #Zitate #Roulette, die NOW #LEAKS, den Online #Leserbrief und weitere Funktionen.
