PR Trendmonitor 2026: kaum Bewegung bei den Gehältern

PR Trendmonitor 2026: kaum Bewegung bei den Gehältern

#Hamburg, 15. April 2026

Kaum Bewegung bei den #Gehältern, aber auch kein großer #Frust: In der #Kommunikationsbranche entwickeln sich die Einkommen wenig, insbesondere in PR Agenturen steht die Zeit still, wenn es um Gehaltserhöhungen geht. Dennoch ist die Mehrheit der PR Profis mit ihrem aktuellen Gehalt eher zufrieden und nur rund ein Fünftel der Beschäftigten denkt aufgrund dessen über einen Jobwechsel nach. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR Trendmonitor der #DPA Tochter »news aktuell« und P. E. R. Agency. An der Befragung haben 223 PR Fachkräfte und Führungskräfte aus Deutschland teilgenommen.

Signifikante Unterschiede bei Pressestellen und PR Agenturen

Die Zeit steht still – insbesondere, was die Gehälter in PR Agenturen betrifft. So geben 56 Prozent der Kommunikatoren aus PR Agenturen an, dass ihr Gehalt in den vergangenen 12 Monaten gleichgeblieben ist. Zum Vergleich: Bei Pressestellen sind es 33 Prozent.

Die Mehrheit (43 Prozent) der Beschäftigten in Pressestellen gibt hingegen an, dass ihr Gehalt im gleichen Zeitraum um zwei Prozent oder mehr gestiegen ist. Dies entspricht der durchschnittlichen Inflationsrate von 2025. Bei PR Agenturen sind es lediglich 27 Prozent, die einen entsprechenden Anstieg ihres Einkommens verzeichnen.

Unter Inflationsniveau entwickelten sich bei den Pressestellen ganze 22 Prozent der Gehälter. Bei PR Agenturen betrifft dies nur 8 Prozent. Weitere 9 Prozent der PR Profis auf Agenturseite geben an, dass ihr Gehalt sogar gesunken ist. Bei Pressestellen sind es lediglich 2 Prozent.

Pressestellen und PR Agenturen eher zufrieden mit aktuellem Gehalt

Trotz signifikanter Unterschiede in der Gehaltsentwicklung ist die Mehrheit der PR Profis in Pressestellen (41 Prozent) und PR Agenturen (37 Prozent) eher zufrieden mit ihrem Gehalt. 14 Prozent in Pressestellen und 12 Prozent auf Agenturseite sind sogar sehr zufrieden.

Die Unterschiede in der Unzufriedenheit mit dem eigenen Gehalt liegen auf einem ähnlichen Niveau: So gibt ein knappes Drittel (29 Prozent) der Beschäftigten in Pressestellen an, eher bzw. sehr unzufrieden mit dem aktuellen Gehalt zu sein. In PR Agenturen trifft das hingegen nur auf ein knappes Viertel (24 Prozent) zu.

16 Prozent der PR Fachleute in Pressestellen stehen ihrem Gehalt neutral gegenüber. In PR Agenturen trifft das auf 27 Prozent zu.

Knackpunkt Gehaltsverhandlung

Beim Thema Gehaltsverhandlungen sind sich die Befragten einig: Die Hälfte (50 Prozent) geht in diesem Jahr davon aus, dass diese eher bzw. eindeutig schwieriger werden. 37 Prozent glauben, dass die Verhandlungen weder leichter noch schwieriger werden. Nur 6 Prozent sehen eine Chance auf leichtere Gespräche.

Jobwechsel kein Thema

Und auch einen Jobwechsel aufgrund stagnierender Gehälter und schwieriger Neuverhandlungen erwägen insgesamt nur 21 Prozent der befragten PR Profis. Die große Mehrheit von 56 Prozent sieht dafür keine Veranlassung. Weitere 23 Prozent sind noch unentschlossen.

Der Wunsch nach zusätzlichem Urlaub und externer Weiterbildung

Neben dem Gehalt sind zusätzliche Urlaubstage (48 Prozent) und Angebote für externe Weiterbildung (41 Prozent) die meist gewünschten Benefits. Knapp ein Fünftel wünscht sich bessere Homeoffice Optionen (21 Prozent) sowie flexiblere Arbeitszeiten (22 Prozent). Immerhin 17 Prozent hoffen auf die Möglichkeit, im Ausland arbeiten zu können.

Alle Ergebnisse auf einen Blick

Wie zufrieden sind Sie mit Ihrem aktuellen Gehalt?

Pressestellen (104 Befragte)

• Sehr zufrieden 14 Prozent

• Eher zufrieden 41 Prozent

• Neutral 16 Prozent

• Eher unzufrieden 24 Prozent

• Sehr unzufrieden 5 Prozent

PR Agenturen (119 Befragte)

• Sehr zufrieden 12 Prozent

• Eher zufrieden 37 Prozent

• Neutral 27 Prozent

• Eher unzufrieden 18 Prozent

• Sehr unzufrieden 6 Prozent

Wie hat sich Ihr Gehalt in den vergangenen 12 Monaten entwickelt?

Pressestellen (104 Befragte)

• Um 2 Prozent oder mehr gestiegen 43 Prozent

• Um weniger als 2 Prozent gestiegen 22 Prozent

• Gleichgeblieben 33 Prozent

• Gesunken 2 Prozent

PR Agenturen (119 Befragte)

• Um 2 Prozent oder mehr gestiegen 27 Prozent

• Um weniger als 2 Prozent gestiegen 8 Prozent

• Gleichgeblieben 56 Prozent

• Gesunken 9 Prozent

Glauben Sie, dass Ihre Gehaltsverhandlung in diesem Jahr eher leichter oder schwieriger wird?

223 Befrage

• Eindeutig leichter 1 Prozent

• Eher leichter 5 Prozent

• Weder noch 37 Prozent

• Eher schwieriger 30 Prozent

• Eindeutig schwieriger 20 Prozent

• Weiß nicht 7 Prozent

Erwägen Sie in 2026 einen #Jobwechsel, wenn sich Ihr #Gehalt nicht wie gewünscht entwickelt?

223 Befragte

• Nein 56 Prozent

• Vielleicht 23 Prozent

• Ja 21 Prozent

Welche zusätzlichen Leistungen würden Sie sich neben dem Gehalt in diesem Jahr wünschen?

223 Befragte (Mehrfachnennungen)

• Zusätzliche Urlaubstage 48 Prozent

• Externe Weiterbildungsangebote 41 Prozent

• Bessere #Homeoffice Optionen 21 Prozent

• Flexiblere #Arbeitszeiten 22 Prozent

• Möglichkeit, im Ausland zu arbeiten 17 Prozent

• Andere 14 Prozent

Quelle: PR Trendmonitor von »news aktuell« und P. E. R. Agency. Online Befragung im Februar 2026 unter 223 Kommunikationsprofis aus Unternehmen und Organisationen in Deutschland. Eine Einordnung der Ergebnisse gibt es im »news aktuell« #Blog, mehr …

Über den PR Trendmonitor

Der PR Trendmonitor ist eine Online Umfrage der DPA Tochter »news aktuell« und der Kommunikationsagentur P. E. R. Agency. Befragt werden regelmäßig Kommunikationsprofis aus Unternehmen, Organisationen und PR Agenturen in #Deutschland und der #Schweiz. Die Umfrageergebnisse geben fundierte Einblicke in Trends, Herausforderungen und Entwicklungen, die sich in der Kommunikationsbranche abzeichnen. Der PR Trendmonitor liefert PR Fachkräften und Führungskräften wertvolle Insights für ihre Arbeit. Die Studien erscheinen seit über 20 Jahren und haben sich als wichtiger Indikator für die PR Branche etabliert.

Über »news aktuell«

»news aktuell« verschafft Unternehmen, Institutionen und Verbänden einen effektiven Zugang zu Medien sowie zu Verbrauchern. Die DPA Tochter berät ihre Kunden persönlich auf Augenhöhe und unterstützt sie dabei, ihr Pressematerial einfach und erfolgreich zu veröffentlichen. Über die digitalen Tools ots und zimpel gelangen PR Inhalte an alle Medienformate wie klassische Printtitel, klickstarke Online Portale oder Social Media Plattformen. Zusätzlich veröffentlicht »news aktuell« sämtliche PR Inhalte ihrer Kunden im »Presseportal«, einem der reichweitenstärksten PR Portale Deutschlands. So werden weltweit alle relevanten Zielgruppen erreicht, von Redaktionen über fachspezifische Blogs, digitale #Influencer bis hin zu interessierten Privatpersonen. Native Ads in hochkarätigen Medien, Display Ads an hochfrequentierten Standorten, umfassendes Monitoring mit »ots« Monitoring by »Argus« sowie individuelle Unterstützung bei der Content Produktion runden das Portfolio ab. »news aktuell« ist seit 1989 am Markt und beschäftigt über 135 Mitarbeiter. Der Firmensitz ist in #Hamburg. Weitere Standorte sind in #Berlin, #Frankfurt und #München.

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