Influencerin: mit Polarisierung durch Fake News zu Mehreinnahmen. Foto: True Fanz, Informationen zu Creative Commons (CC) Lizenzen, für Pressemeldungen ist der Herausgeber verantwortlich, die Quelle ist der Herausgeber
Influencer sind riskante Fake-News-Schleudern
#Influencer sind riskante #Fake #News #Schleudern
- Neue Untersuchung der Cardiff Business School warnt vor #Kommerzialisierung durch #Polarisierung
#Cardiff, PTE, 16. März 2026
Forscher der Cardiff Business School warnen vor Influencern als potenziellen Fake News Verbreitern. Schuld daran sei die besondere Beziehung zu #Followern. Die Experten haben markenbezogene Fake News und dazugehörige User Kommentare zu 47 #Marken aus 9 Branchen über 3 Jahre analysiert. Details sind in »Psychology & Marketing« publiziert.
Milliardenschwerer Markt
Obgleich Unternehmen 2025 rund 33 Mrd. Dollar in Influencer Marketing gesteckt haben, können die von ihnen aufgebauten Communitys jedoch auch hinter ungenauen oder falschen Beiträgen stehen und Marken blind angreifen, so die Experten. Die #Toxizität sei besonders hoch ist, wenn Influencer über soziopolitische Themen sprächen.
»Während fehlerhafte Beiträge von normalen Nutzern häufig kritisiert oder hinterfragt werden, führt die besondere parasoziale Bindung zwischen Influencern und ihren Communitys dazu, dass diese Gruppen viel eher eine Idee unterstützen, ohne deren Wahrheitsgehalt zu prüfen«, verdeutlicht Studienhauptautor Giandomenico Di Domenico das Grundproblem.
»Klare Geschäftsstrategie«
Dem Experten nach sind sich viele Influencer bewusst, dass die durch Fake News gesteigerten Interaktionen letztlich mehr Einnahmen bringen. Daher könne es schwierig sein, sie dazu zu bewegen, verantwortungsvoller zu posten. Das Teilen von spaltenden, polarisierenden und emotional aufgeladenen Inhalten wie Fake News sei eine »klare Geschäftsstrategie«.
Als Beispiel nennt Di Domenico mehrere 2025 von Influencern gepostete Videos auf »#TikTok«, in denen sie behaupteten, Luxusmarken wie »#Hermès«, »Louis Vuitton« und #Chanel würden ihre Produkte heimlich in chinesischen Fabriken herstellen, sie jedoch fälschlicherweise als »Made in France« oder »Made in Italy« vermarkten ohne jedoch überprüfbare Beweise vorzulegen.
